# Meta elimina la exclusión de ubicaciones en Meta Ads: qué hacer ahora

> Meta está retirando la opción de excluir ubicaciones concretas en Meta Ads y la sustituye por reglas de valor con un tope de −90 % en la puja, sin bloqueo total. Qué ha cambiado, a quién afecta hoy y qué hacer con tus campañas.

_Autor: Jhon Michael Garcia · Publicado: 2026-09-11 · Versión web: https://cruslar.es/blog/exclusion-de-ubicaciones-en-meta-ads_

Si gestionas campañas de **Meta Ads** y de un tiempo a esta parte no encuentras la opción de excluir una ubicación concreta, no es un fallo tuyo: Meta está retirando la **exclusión de ubicaciones en Meta Ads** de Ads Manager. Desde el **19 de agosto de 2026** empezaron a aparecer avisos dentro de la herramienta anunciando que excluir ubicaciones, plataformas, dispositivos y sistemas operativos a nivel de conjunto de anuncios dejará de estar disponible, y desde el 25 de agosto varios anunciantes ya la ven desaparecida del todo. Te contamos qué cambia exactamente, a quién afecta hoy y qué hacer con tus campañas mientras se termina de desplegar.

## ¿Qué ha cambiado exactamente en Meta Ads?

Hasta ahora, dentro de cada conjunto de anuncios podías elegir **ubicaciones manuales** y apagar del todo aquellas que no te interesaban: una app concreta de Audience Network, los Reels, o cualquier plataforma que no encajara con tu marca. Esa opción está desapareciendo. En su lugar, Meta empuja hacia las **«value rules»** (reglas de valor), un mecanismo que ya existía para otros usos y que ahora se convierte en la única forma de ajustar dónde se muestra un anuncio.

El problema es que las value rules no excluyen nada: **solo permiten subir la puja hasta un +1.000 % o bajarla hasta un −90 %** para una ubicación, un dispositivo o un sistema operativo. Puedes hacer que a Meta le resulte muy caro mostrar tu anuncio en un sitio concreto, pero nunca imposible. Si antes apagabas del todo una ubicación por seguridad de marca, ahora como mucho la encareces.

**Idea:** mientras Meta no confirme el cambio ni su alcance final, trata cualquier exclusión que dependa del conjunto de anuncios como algo temporal, no como una configuración en la que puedas confiar a ciegas.

| Comparación | Exclusión por ubicación | Value rules | Control de cuenta |
| --- | --- | --- | --- |
| ¿Bloquea del todo? | Sí | No, solo −90 % | Sí |
| Se configura en | El anuncio | El anuncio | La cuenta |
| Disponible hoy | En retirada | Sí | Sí |

**El contraste que importa:** una value rule baja la puja como mucho un −90 %, nunca la lleva a cero — tu anuncio sigue pudiendo aparecer ahí. El control a nivel de cuenta es la única opción que bloquea al 100 %.

## ¿A quién afecta ahora mismo?

De momento no es un cambio para todo el mundo a la vez. Según lo que reportan varias agencias y consultores de medios de pago, es una **prueba limitada a campañas con objetivo de Ventas y Clientes potenciales (Leads)**, con las verticales más sensibles excluidas del test. Pero el patrón de despliegue —empezar con un aviso, luego quitar la opción a un grupo creciente de cuentas— es el mismo que ha usado Meta otras veces antes de generalizar un cambio.

**Meta no ha publicado ningún comunicado oficial sobre esta retirada**, y a fecha de hoy su propio centro de ayuda para anunciantes sigue describiendo la selección manual de ubicaciones como una opción disponible. Esa desconexión entre lo que dice la documentación y lo que se ve dentro de Ads Manager es justo la señal de que el cambio se está probando por partes, no de que sea un error puntual.

Si tu negocio está **empezando a anunciarse** y todavía usa la configuración automática de ubicaciones (Advantage+), esto no te toca hoy: no dependes de exclusiones manuales. Pero conviene que sepas que existen, para no descubrirlo tarde cuando el presupuesto crezca. Si tu negocio ya **factura con Meta Ads y tiene reglas propias** —evitas ciertas apps por rendimiento, o cuidas dónde aparece tu marca por contrato con un cliente— esto sí te afecta directamente, y conviene revisarlo esta semana, no cuando termine de desplegarse.

## Qué hacer ahora

No hace falta reaccionar con pánico, pero sí ordenar el terreno antes de que la opción desaparezca del todo en tu cuenta:

1. **Revisa qué exclusiones tienes activas hoy.** Entra conjunto de anuncios por conjunto de anuncios y anota qué ubicaciones, plataformas o dispositivos estás bloqueando y por qué.
2. **Configura un control a nivel de cuenta.** En Configuración de anuncios → Controles de cuenta → Controles de ubicación puedes bloquear del todo una ubicación para toda la cuenta, sin el límite del 90 % y sin depender de cada conjunto de anuncios. Es el único sitio donde el bloqueo total sigue garantizado.
3. **Documenta con datos qué ubicaciones perjudican de verdad.** Antes de reconstruir exclusiones como value rules, mira el desglose de rendimiento por ubicación de las últimas semanas: no vale excluir «porque siempre se ha hecho así».
4. **Usa las value rules donde no haya alternativa.** Para lo que no puedas bloquear a nivel de cuenta, una bajada de puja del −90 % en la ubicación problemática es la opción que queda: no elimina el gasto, pero lo reduce mucho.
5. **Vuelve a revisarlo en unas semanas.** Mientras Meta no confirme el cambio ni su alcance final, lo prudente es tratarlo como una prueba en marcha y no como una configuración cerrada.

## Qué pasa si no haces nada

El riesgo no es solo perder una opción del menú: es que **una exclusión que llevabas meses aplicando desaparezca sin aviso** y tu anuncio vuelva a mostrarse en un sitio que habías descartado a propósito, sin que nadie del equipo se entere hasta que lo note el cliente o se dispare el gasto. Para una agencia o un negocio que gestiona presupuesto ajeno, eso no es un detalle técnico: es una promesa de marca que se rompe sola.

## Preguntas frecuentes

### ¿Meta ha confirmado oficialmente que va a eliminar la exclusión de ubicaciones?

No. A fecha de hoy es un cambio reportado por varias agencias y medios especializados en publicidad, visible dentro de Ads Manager para un número creciente de cuentas, pero sin comunicado oficial de Meta ni actualización de su centro de ayuda.

### ¿A qué tipo de campañas afecta hoy?

Según lo reportado, de momento es una prueba limitada a campañas con objetivo de Ventas y Clientes potenciales, con verticales sensibles excluidas del test.

### ¿Las value rules bloquean una ubicación por completo?

No. Solo permiten reducir la puja hasta un máximo del −90 % para esa ubicación, dispositivo o sistema operativo: la hacen más cara de ganar, no imposible.

### ¿Qué debo hacer si ya tengo exclusiones configuradas en mis conjuntos de anuncios?

Revísalas y trasládalas cuanto antes a un control a nivel de cuenta en Configuración de anuncios, que sigue permitiendo el bloqueo total sin el límite de las value rules.

### ¿Esto afecta solo a Facebook o también a Instagram y Audience Network?

Afecta a la exclusión de ubicaciones, plataformas, dispositivos y sistemas operativos en general, así que cubre tanto Facebook e Instagram como Audience Network y Messenger.

## Audita tu cuenta de Meta Ads con nosotros

Si gestionas presupuesto en Meta Ads y no tienes claro cómo queda tu configuración de ubicaciones tras este cambio, nuestro servicio de [auditoría y gestión de Meta Ads](https://cruslar.es/servicios/marketing-digital) revisa contigo, cuenta por cuenta, qué exclusiones tenías activas, cuáles hay que trasladar ya a un control a nivel de cuenta y dónde tendrás que convivir con una value rule. Y si todavía dudas de qué necesita tu negocio en publicidad digital, empieza por [cómo elegir una agencia de marketing digital](https://cruslar.es/blog/como-elegir-agencia-de-marketing-digital) o [cuéntanos tu caso](https://cruslar.es/contacto).